Zakupy to jest to, co kobiety lubią najbardziej.
Panowie za wypadami do sklepu natomiast nie przepadają. Jeszcze do niedawna sami kupowali sobie buty czy garnitury, podczas gdy o całą resztę dbały matki, żony, siostry i przyjaciółki. Bo to właśnie kobiety mają dobry gust, perfekcyjnie znają wszelkie rozmiary, marki i łączą wszystko w dobre zestawienia. Panowie natomiast w większości nie potrafią odczytać oznaczeń na metkach, o rozszyfrowywaniu listy z zakupami nie wspominając.
Wydaje się, że zmiany w społeczeństwie sięgają tak daleko, że nasi dziadkowie i babcie mogliby przeżyć nie mały szok, gdyby zostali gwałtownie przeniesieni w obecne czasy. Zmiany ról i zachowań obu płci postępują i dotyczy to także, a może przede wszystkim sklepów internetowych i zakupów w nich dokonywanych.
Na szczęście rewolucja obyczajowa, która miała miejsce w końcu XX wieku zmusiła panów do usamodzielnienia się, a w konsekwencji do zmiany podejścia do wizyt sklepowych. Większość jednak mężczyzn w sklepie to mężczyźni cierpiący, z których zaledwie garstka robi zakupy dla przyjemności, reszta jest już po prostu oswojona z tym przykrym obowiązkiem i idzie do sklepu, bo ma jakieś konkretne potrzeby albo pustą lodówkę.
Oczywiście są sklepy, które przyciągają Panów nieco mocniej niż inne, wszelka elektronika, gadżety elektroniczne itp.stanowią miła odskocznię dla każdego pana od zwykłych, codziennych zakupów.
Panowie odwrotnie do charakterystycznych dla pań spacerów między półkami, udają się tylko po potrzebne im rzeczy i jak najszybciej kończą zakupy. Bardzo rzadko wykraczają poza ustalony z góry plan i listę zakupów, a w odróżnieniu od kobiet nie znoszą pytać kogokolwiek i o cokolwiek. Nawet jeżeli czegoś nie mogą znaleźć, nie spytają gdzie dany artykuł się znajduje, tylko skracają zakupy i jak najszybciej udają się do kasy.
Podobnie sprawa mi się do kupowania odzieży i obuwia. Podczas gdy mężczyzna kupuje aż 65% rzeczy wcześniej przymierzonych, kobieta wybiera tylko 25%. Płeć piękna jest zdecydowanie bardziej wymagająca i wybredna, a brzydka zdecydowanie bardziej ceni zakupy ekonomiczne i szybkie. Mężczyzna jeżeli czegoś nie potrzebuje, to po prostu tego nie kupuje. Jedyne co łączy przedstawicieli obu płci to zainteresowanie ceną, najlepiej oczywiście atrakcyjną.
O ile tradycyjne sklepy odwiedza 3 razy więcej pań niż panów, różnice te zanikają, jeżeli chodzi o sklepy internetowe. Do nich równie chętnie wybierają się kobiety (ok. 85%), jak i mężczyźni (ok. 80%). Badania zachowań konsumenckich kobiet i mężczyzn w sieci zachwiały stereotypem kobiety jako zakupoholiczki. Okazuje się bowiem, że to panowie wydają więcej, przeglądają więcej i spędzają na zakupach dużo więcej czasu.
Współczesne sklepy internetowe oferujące dobra luksusowe są częściej odwiedzane przez mężczyzn. Są oni bowiem gotowi wydać jednorazowo większą sumy pieniędzy, niż panie. Jeżeli chodzi o polowanie na dobre okazje, dominuje płeć piękna, mimo iż ma ona mniejsze doświadczenia w robieniu zakupów online. Ale zarówno doświadczeni, jak i początkujący Klienci wybierają najczęściej duże, znane i renomowane sklepy internetowe, zapewniające bezpieczeństwo transakcji i profesjonalną obsługę. W przypadku mniejszych i mało znanych sklepów internetowych, konsument szuka o nich opinii, która potwierdzi, bądź nie ich wiarygodność.
Tu jednak wyraźnie widać iż mężczyźni są mniej skorzy do ponoszenia ryzyka niż kobiety! Tak, tak, także w tym wypadku stereotyp samca na polowania ulega obaleniu. Mężczyźni znacznie dłużej podejmują decyzję o wyborze konkretnego produktu, a później o wyborze sklepu internetowego. Także dokładniej i dłużej wertują wszelkie opinie zarówno o produkcie, jak i samym sklepie internetowym.
Jak wynika z badań sklepy internetowe są odwiedzane przez e-konsumentów, którzy cenią niskie ceny i oszczędność czasu. Kolejno doceniają bogaty asortyment, dostęp do konkurencyjnych ofert i łatwy wgląd do informacji o produkcie. Podczas gdy na tradycyjnych zakupach przeważają panie, zakupy online lubią robić w takim samym stopniu kobiety i mężczyźni. Również w tej kwestii internet pozwala łamać stereotypy dotyczące płci.