Kobieta w sieci, czyli o prawach kobiecego marketingu słów kilka.
W ostatnich latach mogliśmy obserwować rewolucyjną zmianę, jaka dokonała się w relacjach kobiet z internetem. Obecnie ponad 50% internautek uważa internet za główne źródło informacji oraz jego brak uznałoby za olbrzymie utrudnienie życia. Opóźnienie, które występowało w związku z wykorzystaniem internetu przez panie zostało przez nie szybko nadrobione w stosunku do panów, a profil ich aktywności zbliżony do męskiego w zakresie użyteczności.
Wbrew pozorom kobieta w sieci nie interesuje się tylko tematyką związaną z kuchnią, urodą i rodziną. Chętnie wypływa na szersze "wody" internetu, a sklep internetowy staje się dla niej ulubionym miejscem na wypad po pracy. Zakupy online płeć piękna ceni nie tylko za oszczędność czasu i pieniędzy, ale także za wygodę kupowania i bogaty asortyment. Panie częściej od panów robią zakupy dłużej, ale i częściej reagują na reklamy, kiedy dostają coś w zamian. Chętniej wchodzą w różnego rodzaju interakcje z produktami promocyjnymi, gdy otrzymują możliwość ich testowania lub otrzymują bonusy.
Na podstawie badań przeprowadzonych wśród pań w sieci, określono wizerunek typowej internautki, która najchętniej zasiadłaby za kierownicą Opla, na urlop pojechałaby do Bułgarii, a sklep internetowy odwiedziła w celu zakupienia bielizny, biżuterii, odzieży albo obuwia. Wirtualne pasaże oferujące te właśnie produkty nie mogą narzekać na brak zainteresowania kobiet. A jest ono niemałe, ponieważ połowa użytkowników internetu to panie, a każda przeciętnie spędza w sieci ponad 40 godzin miesięcznie. Zauważalnie rośnie znaczenie tego medium w planowaniu działań reklamowych i komunikacyjnych skierowanych właśnie do internautek – konsumentek.
Począwszy od codziennych sprawunków po perfumy od Diora, kobiety realizują się w sieci jako świadome entuzjastki zakupów, czyli osoby, które lubią robić zakupy i przywiązują duże znaczenie do marki i wizerunku. Panie traktują robienie zakupów jak pełnowartościowe doświadczenie, podczas gdy mężczyźni chcą mieć je jak najszybciej za sobą. Każdy odwiedzony sklep internetowy to dla pań podobnie jak tradycyjny wypad na zakupy, czas na odreagowanie. Liczy się fakt, że każda seryjna sklepomanka, kolekcjonerka czy poszukiwaczka okazji znajdzie zawsze coś dla siebie.
Zakupy to dla pań przede wszystkim sposób na przyjemne spędzenie czasu, a w tym celu wiele z nich odwiedza kobiece strony internetowe. Rośnie grupa kobiet kupujących online, co wiąże się z popularnością sklepów i aukcji internetowych wśród polskich internautów. Co druga użytkowniczka internetu przyznaje, że kupiła w sieci przynajmniej raz. Te Polki, które mają zasobne portfele nie tylko potrafią z nich korzystać, ale wręcz podnoszą wydawanie pieniędzy do rangi sztuki. Celebrują je i delektują się nimi, powtarzając za Marylin Monroe, że pieniądze szczęścia nie dają, dopiero zakupy.